苹果公司因其最新公告再次成为头条新

bilkis996

闻。 6 月 7 日，在年度全球开发者大会 (WWDC) 上，Apple 预览了一系列新更新，其中包括智能跟踪协议 (ITP) 和邮件隐私保护的更改，预计将于 2021 年 9 月推出。 最大的变化发生在该公司的邮件应用程序中，该应用程序很快将允许用户隐藏他们的 IP  中东移动数据库 地址、位置以及他们是否已阅读电子邮件：此举势必会对电子邮件营销人员和发布商产生重大影响。 这只是这家科技巨头对消费者隐私日益关注的又一举措。随着苹果公司宣布隐私是一项基本人权，他们采取了一系列大胆的行动，给广告生态系统带来了严重的复杂性。 虽然过去的变化主要集中在跟踪用户的网络和物理位置，但苹果公司转向关注电子邮件，特别是由像素驱动的打开驱动的指标，这是苹果寻求隐藏的活动类型的显着扩展。电子邮件营销人员严重依赖此指标来跟踪用户兴趣、遵守最佳实践，而 ESP 已将此指标用作帮助监控和执行网络级合规标准的指标。

随后的这些限制是继苹果在内的数字营销生态系统中发生的其他重大变化之后出现的。他们已经做出了一些改变，限制外部各方收集第一方数据，包括最近的一项举措，要求用户使用其应用程序跟踪透明度框架选择加入苹果的数据跟踪。谷歌宣布，从 2023 年开始，它将不再在 Chrome 中使用第三方 cookie，此外也不会使用用户级标识符来代替。 对于试图在日益封闭的数字生态系统中接触客户的营销人员来说，这些变化是新常态。底线：像苹果这样的公司将继续锁定消费者信息，而牺牲营销人员的利益。 虽然营销人员可能会觉得自己好像在不断变化的潮流中逆流而上，但您可以采用面向未来的解决方案。在 Epsilon，我们过去 10 年一直专注于为客户创建面向未来的解决方案，因此当他们将来看到这个标题时，他们不需要惊慌。我们一直在准备，也希望帮助您做好准备。




EpsilonContent_Series-Of-3-Images-For-Long-form-Blog-Post_AR_31-Aug-2021_1 苹果刚刚预览了哪些新功能？ 这些新功能建立在 Apple 2021 年 4 月推出的应用程序跟踪透明度 (ATT) 的基础上，现在的重点从应用程序和 IDFA 转向电子邮件和 IP 地址。调整主要集中在用户级功能和隐私方面，但也引发了营销人员必须承受哪些持久影响的问题。 邮件隐私保护 可以说，最大的变化将来自苹果的邮件应用程序。据该公司称，邮件隐私保护可帮助用户防止发件人收集各种信息，包括电子邮件何时被打开以及他们用来阅读电子邮件的 IP 地址。 尽管人们对电子邮件跟踪存在担忧，但它是许多营销人员了解受众的支柱。根据Litmus 的一份报告，Apple iPhone Mail 应用程序打开量占所有电子邮件客户端打开的电子邮件总数的 47.1%。