对性的数字营销形式不

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仅带来了潜在客户，还带来了“营销合格的潜在客户”。为了获得这些高质量的潜在客户，您必须了解您的客户，有效地将他们细分，并在正确的时间向他们提供正确的内容。 通过跨平台策略培育潜在客户 产生营销合格销售线索的方法之一是通过跨平台 PPC 策略。这对于电子商务企业尤其有效。 假设您拥有一家在线服装店。您已经真正了解了您的客户，并且通过一些智能定位的 Facebook 广告，您增加删除 Right Rail 广告如何影响付费搜索帐户 2016 年 5 月 31 日 2016 年 2 月 19 日星期五对于付费营销专业人士来说是不安的一天。那天，谷歌推出了搜索营销历史上最大的变革之一：删除搜索结果右侧的付费广告。通过此更改，搜索结果现在在自然结果上方最多显示四个广告，在自然结果下方显示最多三个广告。

谷歌的这一推出给付费营销专业人士带来了很大的不确定性，尤其是它对点击率、每次点击成本、平均排名、展示份额和付费帐户点击次数的影响。 作为一名付费营销专业人士，我渴望找到答案。为了得到这些答案，我对 PPC 部门的同事进行了调查。 该研究包括从 23 个 AdWords 帐户收集的数据，这些帐户分为两组。第一组由 B2B 和 B2C 网站组成，第二组由特 中文新加坡电话号码表 定行业组成，即电子商务、汽车和医疗。我比较了谷歌从右栏删除广告前两周和推出后两周的帐户表现。分析仅包括非品牌搜索性能的点击率、每次点击成本、平均排名、展示份额和点击次数。 在所有组中，每次点击费用均略有增加。电子商务、B2C 和医疗服务的 CPC 增幅超过 10%。汽车行业的 CPC 增长了 1% 到 10%。不过，B2B行业并未受到这一变化的影响。每次点击费用的上升可能是由于侧边栏广告不再可用而疯狂竞价以保持页首位置的结果。 不同行业的点击结果各不相同。



电子商务和 B2C 垂直行业的点击次数增长了 10% 以上；医疗服务和 B2B 垂直行业的点击量增长了 1% 到 10%。然而，汽车行业的点击量下降了 10% 以上。 我怀疑点击次数的增加是由于平均排名的增加。现在有四个广告显示在有机结果上方的顶部位置，任何曾经显示在 SERP 右侧第四位的广告现在都拥有优质位置。汽车行业仍然是一个例外。 结果因垂直行业的平均位置而异。电子商务、B2C 和 B2B 垂直行业的平均排名有所增加，增幅在 1% 到 10% 之间。然而，汽车行业的平均地位下降了 1% 至 10%。医疗服务的平均排名并未受到这一变化的影响。 平均排名增加的逻辑很简单。出价略有修改，以维持或提高广告在 SERPS 中的排名。 除汽车行业外，所有垂直行业的点击率均增加了 1% 至 15%。汽车行业的点击率下降了 1% 到 10%。 Merkle-RKG 的马克·巴拉德 (Mark Ba​​llard) 和安迪·泰勒 (Andy Taylor) 表示，点击率提高的一个因素是添加了“现在在页面底部。